Πρωτότυπος Τίτλος:
Η Αυτοματοποίηση Μηνυμάτων στο Πλαίσιο του Inbound Marketing: Ανάλυση Αποτελεσματικότητας, Υιοθέτησης και Προοπτικών στην Ψηφιακή Μάρκετινγκ Στρατηγική
Συγγραφέας:
Πανταζόπουλος, Ηλίας, Χαράλαμπος
Επιβλέπων καθηγητής:
Μακρυδάκης, Νεκτάριος
Περίληψη:
Η ραγδαία ανάπτυξη της τεχνολογίας, το inbound μάρκετινγκ ή αλλιώς το μάρκετινγκ περιεχομένου αξιοποιούνται σε μεγάλο βαθμό από μια επιχείρηση, προκειμένου να προωθήσει τα προϊόντα της, στους κατάλληλους καταναλωτές, με το κατάλληλο μέσο - τρόπο και ταυτόχρονα να επιφέρει τα βέλτιστα οφέλη. Υπό το πρίσμα αυτό, η παρούσα διπλωματική διερευνά τη συνύπαρξη πρακτικών αυτοματοποίησης και εξατομίκευσης του μάρκετινγκ και τεχνικών inbound μάρκετινγκ. Η μεθοδολογία που υιοθετήθηκε αφορά στη μελέτη περίπτωσης ενός ηλεκτρονικού καταστήματος με προϊόντα τεχνολογίας, ειδών γραφείου και οικιακών συσκευών στην Ελλάδα. Η εν λόγω επιχείρηση επιλέχθηκε λόγω της απήχησης που έχει στο καταναλωτικό κοινό. Τα ευρήματα που προέκυψαν από τη διερεύνηση των διαδικασιών αυτοματοποίησης και εξατομίκευσης αναδεικνύουν ότι αν και η εταιρεία έχει υιοθετήσει τα τρία εκ των τεσσάρων βασικών σταδίων του inbound μάρκετινγκ, όπως αυτά αποτυπώνονται βιβλιογραφικά, καθώς δεν προέκυψε η αξιολόγηση της ικανοποίησης του πελάτη από την αγορά του και την εξυπηρέτηση από την εταιρεία.
Ημερομηνία κατάθεσης:
2025-03-24
Γλώσσες Τεκμηρίου:
Ελληνικά
Θεματικές Κατηγορίες:
Ηλεκτρονικοί υπολογιστές. Επιστήμη των υπολογιστών
Λοιπά Θέματα:
Ηλεκτρονικό μάρκετινγκ
Λέξεις-κλειδιά:
Αυτοματοποίηση Μάρκετινγκ, μελέτη περίπτωσης, Ηλεκτρονικό κατάστημα, εξατομίκευση, στρατηγικές
Περιγραφή:
54 σ.,εικ.,πίν.,διαγρ.,σχ.
Άδεια χρήσης:
Αναφορά Δημιουργού – Μη Εμπορική Χρήση – Όχι Παράγωγα Έργα 4.0
