Το μοντέλο της ανάτασης (Uplift modeling) και η χρήση του στην ανάλυση δεδομένων πελατών

Κούτσιου, Βασιλική Γ.

Βαρλάμης, Ηρακλής

Η μοντελοποίηση ανύψωσης επιχειρεί να μετρήσει την επίδραση μιας θεραπείας σε μια οντότητα σε ένα ελεγχόμενο πείραμα. Ενώ το συνολικό αυξητικό αποτέλεσμα μπορεί να μετρηθεί έμμεσα (δηλ. Η μέση απόδοση μιας ομάδας θεραπείας σε μια στατιστικά ισοδύναμη ομάδα ελέγχου), δεν μπορεί να καθοριστεί η συγκεκριμένη επίδοση της οντότητας. Έχει εφαρμογές στον τομέα των επιχειρήσεων, της ασφάλισης, της τραπεζικής, της εξατομικευμένης ιατρικής και άλλων τομέων. Το άμεσο μάρκετινγκ, είναι ένας βασικός τομέας στον οποίο μελετάται η μοντελοποίηση της ανύψωσης και μπορεί να έχει σημαντικό οικονομικό αντίκτυπο. Στο άμεσο μάρκετινγκ, οι οντότητες που μελετούνται είναι πελάτες και οι θεραπείες είναι διάφορες προωθητικές ενέργειες απευθείας από τους καταναλωτές μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, κοινωνικών μέσων κ.λπ. Χρησιμοποιούνται προσομοιωμένα σύνολα δεδομένων πελατών και εκστρατειών που αντανακλούν τις φυσικά παρατηρούμενες τάσεις και προσεγγίσεις της μοντελοποίησης.
Η μέθοδος που εισάγεται σε αυτή την εργασία παραθέτει το Uplift modeling σε ένα δυναμικό περιβάλλον και προσομοιώνει την αγοραστική συμπεριφορά του πελάτη. Η αποτελεσματικότητα των διαφόρων προσεγγίσεων μοντελοποίησης, η προσέγγιση δύο μοντέλων, η προσέγγιση μοντέλων προσθετικών και η ενοποιημένη προσέγγιση μοντελοποίησης αναλύονται σε αυτή την εργασία για τη δυναμική ανύψωση μοντέλων.

2018-07-06

Ελληνικά

Ηλεκτρονικοί υπολογιστές. Επιστήμη των υπολογιστών

Δομές δεδομένων (Επιστήμη των υπολογιστών)
Τεχνολογικές καινοτομίες - Ελλάδα

ανάλυση δεδομένων

58 σ.:εικ.,πίν.,σχ.

Αναφορά Δημιουργού – Μη Εμπορική Χρήση – Όχι Παράγωγα Έργα 4.0